Améliorer la productivité de votre Web Analytics

Améliorer la productivité de votre Web Analytics

Lors de l’atelier « Améliorer la productivité de votre Web Analytics » organisée au Hub le 16 février dernier, Nicolas Malo, fondateur d’Optimal Ways, avait choisi d’aborder deux grandes thématiques : l’optimisation du marquage grâce au « Tag Management » et l’optimisation du reporting grâce à des outils évolués de data mining et de visualisation.

En introduction de l’atelier, Nicolas Malo, a dévoilé les nouveautés et tendances qui se dessinent pour 2012, exposées lors de conférences internationales : ad tech London (21 et 22 septembre), Adobe Social Analytics (9 novembre à Paris), WebTrends Engage London (5 et 6 décembre 2011)….

Par la suite, Sophie Néron, responsable web analyse de Boulanger.fr, est intervenue au sujet du processus marquage sur son site qui pouvait se révéler complexe et long. Pour améliorer cette situation, elle a fait appel à Tag Commander qui propose une solution de Tag Management. Le Tag Management permet en effet aux équipes marketing de gérer de manière autonome la mise en place et la suppression de tags pour le Web Analytics, mais aussi pour les solutions d’acquisition de trafic.

A cette occasion, Michael Froment, directeur commercial de Tag Commander est intervenu pour nous expliquer sa solution : en organisant le site en pages ou groupes de pages, Tag Commander vous permet de poser vos tags dans un délai de 24h maximum : une vraie révolution en termes de gain de temps, réactivité, précision mais aussi de qualité !
Sophie Néron a par ailleurs insisté sur le fait que les besoins en amonts se devaient d’être clairement exprimés préalablement pour garantir une optimisation maximum.

Ensuite, un tableau bord évolué pour le site Drawer.fr a été présenté par Benoit Parra de We Are Cloud et Nicolas Malo d’Optimal Ways.  We Are Cloud est une start-up basée à Montpellier qui propose une solution de business intelligence en mode SaaS (Software as a Service) : Bime Analytics.  Bime Analytics offre une interface de connexion conviviale à Google Analytics, qui permet notamment d’agréger les profils, de créer des requêtes avancées, d’intégrer d’autres sources de données, de présenter des visualisations riches et personnalisées, tout comme de publier et partager les tableaux de bord. Une démonstration de fonctionnalités avancées de data-mining avec Google Analytics en utilisant la solution Bime Analytics a aussi été effectuée.

Le Hub, le centre d’affaires de la société B.D.C, organise régulièrement des conférences thématiques sur ce thème.

Situé à deux minutes du Croisé Laroche (Marcq en Baroeul) et à 10  minutes en voiture et tram du centre ville de Lille, il offre aux petites entreprises, des bureaux meublés à louer de manière permanente ou occasionnelle. Le Hub est un espace convivial de co-working et d’organisation d’évènements d’entreprises.